腾讯副总裁陈菊红:腾讯体育让用户更幸福

腾讯体育讯 北京时间10月29日,腾讯体育里约奥运资源推介会在北京举行。腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红到场并致辞。陈菊红女士不疾不徐的致辞,表达了腾讯对中国体育的真切关注。她回望奥运和腾讯的历史、放眼未来,指出腾讯体育的使命与角色,还介绍了腾讯布局体育产业的三大依据。陈菊红女士表示腾讯体育的诸多工作最终都是为了让中国的体育用户更加幸福,让中国的体育产业更加蓬勃。

各位嘉宾,各位国际、国内的朋友,大家下午好!特别开心你们能拨冗前来参加腾讯里约奥运资源推介会,来了解腾讯在奥运报道上是怎么想的,又打算怎么做。

我在看到之前那段视频的时候,还是蛮有感触的,想到2008年北京奥运赛场发生的一些事情;想到2012年伦敦奥运我们采编团队和BBC的同事们一起,在伦敦演播室工作的场景;转眼我们就已经到了准备2016年里约奥运会的时候。

我之所以感触颇深的另外一个原因是,现代的奥运匹克运动概念从提出到现在,再到明年,走了将近120个年头。作为一个互联网公司,腾讯有幸跟我们中国的网民一起经历了其中的三四届。从这个意义上说,我们的同事和我们的网民一起经历了互联网带来的观赛体验和参与体验,也经历了荣耀和遗憾,经历了所有的竞争和拼搏。今天下午,我想在这里分享几点我的想法。

说起奥林匹克运动的概念,我们想起的是什么?我想大部分人会说100多年以来,作为一种体育现象,奥运会是人类探索体能极限最引人入胜的赛事;我们会发现我们关注着运动员挑战下一个目标,关注着破纪录,关注着拿金牌;我们也会发现,奥林匹克运动至今已成为参与国家和地区众多、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一项全球性活动。

我们说了这么多,走了这么远,看了这么多事,我们是否还记得为何而出发?我们有没有回到最初奥林匹克精神上想想这个事?

如果要说在奥运这件事上最有发言权的人,他应该是顾拜旦。“奥运会最重要的不是胜利,而是参与。”顾拜旦先生的话,或许是对奥林匹克精神最好的阐释。“参与”说了很久,很多人也都知道,在当下为什么它的可能性更大呢?是因为这个时代到了,参与的背后,其实是一个非常广阔的胸怀和对人类自身完善的思考。

互联网发展到今天,“参与”这个词在互联网精神里被频频提及。它意味着什么呢?它意味着“我在现场”、“我去感知”、“我跟你交互”、“我需要公平”、“我需要去权威化”。这种精神无论是在以前还是现在的80、90后,抑或在接下来的一代中都更加强烈。

这种参与感使得我们对于奥运的体会和对于奥运的概念都与以往有一些不同,它能让包括奥运项目在内的很多运动的普及大大加强。我举两个数字大家就有感觉了:在座的朋友们有不少人迷上了微信运动,你们可能想不到,今年4到10月微信运动用户增长了12倍。这种现象跨年龄代际特别明显,席卷了老中青少四代;仅10月18日一天,全国就有包括长沙马拉松在内的18场跑步活动同时上演。

最近几年,跑步、健身、游泳、打球等等门槛比较低的运动,因社交媒体和社交平台的兴起,而形成了比以前更加强的网络效应。但是它的背后不光是社交媒体或者社交平台的兴起,它背后是中国行进在国强、民富的路上这样一个大前提和大背景;它背后是普通人对个人,对提高自己生活质量更加关注这样一个大背景。所以说今天我们如果回来谈奥林匹克初心,可以说是恰逢其时。

这种场景下腾讯做什么呢?我们希望在下一届的奥运里面能够用更强、更高、更好来提高我们腾讯平台上体育用户的幸福指数。

众所周知腾讯比较善于做大项目从2008年北京奥运会、2010年世界杯、2012年奥运会,到2014年世界杯,再到2016年里约奥运会我们体育团队和我们广告产品团队、技术团队以及我们的商业化团队,都积累了非常多的经验,无论是在用户选择和商业的价值体现上,这一点,想必大家都有感知。这些经验的积累,也让我们位列互联网业界、时代的前列。

我们总是集中力量把事情做好,引发巨大的网络效应,收获更多的一次性和更加有波长的用户感知和用户的关爱,为什么腾讯愿意用这样的策略做事情呢?我想这个基因产生于马化腾先生创立这家公司的时候。当时马化腾先生跟他的伙伴们就有这样一种想法为提高人类生活品质而努力。我们始终将用户体验放在第一位。

当里约奥运来临的时候,我们在想如何可以进一步提高我们体育用户的幸福指数。比如结合VR、AR等虚拟现实、增强现实技术的运用和平台终端的整合,让现场的感觉更强,让互动的体验更加好,让更广泛的中国人参与和感受真实的奥运。对此我们还是有信心的。昨天NBA开赛,之前我们准备了9个月,而昨天的比赛,让我们看到我们对它的想象力远不只是现在我们能做的这些。

将用户体验做的更好,让中国的体育用户更有幸福感,是我们做一系列的比赛时,始终贯穿于心的,正是这样的积累,才能使我们将来做的越来越好。

今天涂司长(国家体育总局宣传司司长涂晓东)也在,力主任(中国奥委会市场开发部副主任力航)也在,我想借这个机会讲一下腾讯对于体育产业的基本看法。

国务院去年发出了关于体育产业和全民体育消费的指导意见,给我们描绘了一幅5亿体育人口、5万亿产业产值的宏伟蓝图。而腾讯也开始了一系列的大动作,我们主要依据如下三点:

首先,我们选择与优质内容合作方进行合作。基于我们对用户的深刻理解,我们选择与好的优质内容合作方合作。比如我们有中国奥委会这样我们非常看重的合作伙伴,经过几届的合作,已经成为我们最重要的合作伙伴;我们也有NBA这样的伙伴,我们会体味绝大多数中国体育用户最关注的赛事,更不用说一系列的足球赛事,我们首先选择优质内容的合作伙伴进行合作。

其次,基于我们强大的技术平台和产品能力,以及对创新的思考,将这些优质的内容与资源提供给用户。用强大的技术和产品,改变传统观赛体验。

最后,从腾讯公司提出的“互联网+”在各行各业的发展来看,腾讯在云计算的能力、在对传统企业的理解、在放手与传统企业共赢等工作中还是有着丰富经验的,我们相信互联网+体育产业会让我们的合作走得非常远。

从伦敦也好、NBA也好到里约也好,我们所做的很多事情最终都是为了让中国的体育用户更加幸福,让中国的体育产业更加蓬勃,谢谢大家!

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